迪斯尼电视频道以前的成绩,也就是仅限于孩子和不大不小的年轻人们,对于成年人的吸引力,还是不大够。
可到了殷俊买下了迪斯尼之后,他给迪斯尼的那几个电视和综艺节目,可就非常厉害了。
在整体的高收视率之中,25岁以上的成年人,占据了38%的收视份额。
如果你把18岁以上的年龄段给算上,这一数字直接会飙升到55%,
特别是《美.国偶像w这个综艺选秀节目,18岁以上年龄段的收视率,直接飙升到了73%,几乎是翻了一倍!
美.国的广告行业,从20年代开始,在电视领域便有了广告投放,经过六十年的不断发展,已经显得非常成熟和理智。
有些时候,单独的收视率高和收视人数多,并不能代表这些电视或者综艺节目受到广告商的青睐,还是要具体到每一个项目的细节,才能具体的分析广告价值。
拿《美.国偶像w来说,它的第一季完成之后,所有的广告公司和测评公司,都把它列为了5a级别的广告投放项目,意思就是“要不惜一切代价的进入它的广告圈,以此来营销自己的产品”。
一个节目的广告投放,是非常有讲究的。
粗略来说,就有冠名权、播前广告、中途广告、结束广告、字幕广告、图片广告、影像广告等等。
零零散散一共有二三十个类别,当然价格也就是不一样的。
美.国的最大的nbc、cnn、abc等等,全都是无线电视台,也就是不收钱的免费电视台,全靠广告费过日子。
所以这么几十年以来,他们对于自己各种节目的广告投放,是非常重视的,也可以说发展到了极致,除非是代的来临,不然也没有什么能超越的了。
《老友记w这种王牌电视剧,最后两三季,每一集都给电视台带来了上亿美金的广告费,这也就是为什么六位主角能喊出每人每集100万美金片酬的底气。
《美.国偶像w还比不上《老友记w深耕十几年的底蕴,可这凶猛的势头,一点儿也不逊色。
从今年1月1号,白宫献唱过后,无数的广告商就找上了门,希望得到他们需要的广告项目。
难得有这样宰肥猪的机会,而且海选也定在了7月份,时间不急,所以迪斯尼电视频道很是从容的对待他们,各种比较和谈判,就是为了谈判出一个最好的条件来。
罗伯特艾格的才能,在这一次的谈判之中,充分的得到了锻炼和发挥。
等到7月中旬,谈判结果出来后,全美的人们都大吃了一惊。
《纽约时报w率先就披露了《美.国偶像w的广告大概。
首当其冲的第一个,便是最受关注的冠名权,这也是所有广告之中最贵的一个。
除开了世界五,宝马公司在美.国是一直有业务的。
六十年代开始,宝马、奔驰、大众这些德国的汽车公司,就开始进入了北美市场。
只不过美.国市场本身就有三大巨头,而且中等体积的汽车公司也很多,再加上北美的地域广阔,和狭窄的欧洲完全不一样,所以用车习惯也不一样,自然不可能欧洲什么车型受欢迎,在美.国就受欢迎。
拿个很简单的例子。
自从二战时期的皮卡大行其道开始,美.国人就大为喜欢做这种车,皮卡的销量在美.国占据了60%以上。
而欧洲每个国家都那么狭窄,人口又那么稠密,根本不可能用这种高耗油和占据地方的皮卡,所以他们的车子大部分都是轿车,而且甲壳虫、mini、高尔夫、菲亚特等等小车子大行其道。
有着这么大的观念差距,即便是宝马公司把自己的高级轿车和越野车都拿了到北美来,却也没有多大的成就。
奔驰、大众、保时捷等公司,也同样如此。
这么不温不火的一二十年过后,宝马公司终于开始有了大动作,顿时就引起了汽车行业人士们的警惕。
但是,美.国三大巨头们,却也没有神经过敏。
宝马公司一直以来都不占据优势,肯定不可能靠着一个冠名权广告就能翻身的,他们更关注的是后续的动作。
无聊的吃瓜群众们,却是激动万分。
特别是已经通过第一季的《美.国偶像w培养出来的粉丝们,觉得这就是自己喜欢的节目影响力最厉害的证明,于是纷纷疯狂的庆祝,仿佛就像是他们赚钱了一样。