-背景：春秋时期，宋襄公欲称霸诸侯，郑国依附楚国，宋襄公为了显示其霸主权威，决定攻打郑国。楚国为了救郑，派大军进攻宋国，宋襄公不得不回师迎战，双方军队在泓水相遇。
-过程：宋军在泓水北岸列阵，楚军则在南岸准备渡河。宋军将领目夷建议宋襄公趁楚军渡河时发动攻击，打他们个措手不及，但宋襄公却以“仁义”为由拒绝了，说：“吾闻之也，君子不厄人。吾虽亡国之余，不鼓不成列。”意思是君子不能乘人之危，要等楚军列好阵再打。等到楚军全部渡河并摆好阵势后，宋军才发起进攻，结果宋军大败，宋襄公也受了伤。
-分析：宋襄公试图以“仁义”之名在战争中反客为主，树立自己的霸主威望，但他没有根据实际情况灵活运用战术，反而拘泥于传统的战争礼仪，结果导致宋军失去了先机，最终失败。在战争中，时机往往稍纵即逝，过于迂腐地坚持所谓的“仁义”，而不懂得抓住敌人的弱点和破绽，反客为主也就难以成功。
在商业谈判中应用反客为主策略可以从以下几个方面入手：
充分准备
-了解对方需求和痛点：在谈判前，通过市场调研、行业消息等渠道，尽可能详细地了解对方公司目前面临的挑战、业务目标以及市场战略。例如，如果对方是一家零售企业，你了解到他们正在努力拓展年轻消费群体，而你的产品恰好符合这一目标受众的喜好，这就是你的优势。
-熟悉自己的优势和底线：明确自己能提供的产品或服务的独特卖点、成本结构、利润空间等核心信息。比如，你的产品有更先进的技术、更高的质量或者更有竞争力的价格，这些都是在谈判中可以利用的关键优势。同时，确定自己的底线，比如价格的最低限度、服务的最基本范围等。
巧妙开场
-引导谈判方向：谈判开始时，可以通过一个有吸引力的话题或者观点来引导谈判方向。例如，你可以说：“我们都知道，现在市场上对于创新型产品的需求越来越高，我们的产品正好符合这一趋势，而且还能为贵公司带来一些额外的战略价值。”这样就把话题从对方可能预设的方向，引导到了你希望的方向，也就是围绕你的产品优势展开。
深入沟通
-展示价值：在谈判过程中，深入阐述你的产品或服务如何能够满足对方的需求，解决对方的痛点。比如，你可以结合实际案例或者数据来说明。“我们的软件系统已经帮助同类型企业提高了30%的运营效率，降低了20%的成本。如果贵公司使用我们的系统，不仅能够提升工作效率，还能在成本控制方面取得显着成果。”
-关注对方利益：除了强调自己的价值，也要关注对方的利益。比如，可以提出合作方案对对方在市场份额增长、品牌形象提升、客户满意度提高等方面的好处。“我们的联合推广方案可以让贵公司的品牌在目标市场的知名度提高15%，同时我们会配合贵公司的促销活动，吸引更多新客户。”
把握节奏
-适时主导进程：注意谈判的节奏，当对方提出的观点或要求偏离你的预期或者不利于你时，要巧妙地把话题拉回到对你有利的方向。例如，对方一直纠结于价格问题，你可以说：“价格只是合作的一个方面，我们先看看我们的产品能为贵公司带来的整体价值，包括提高产品质量、缩短生产周期等，这些因素综合考虑，我们的合作性价比是非常高的。”
-制造紧迫感：在适当的时候，可以通过一些手段制造紧迫感。比如，提到有限的优惠活动时间、产品的稀缺性或者市场机会的短暂性。“我们这次提供的优惠价格只在本周有效，而且产品的库存有限，因为这种配置的产品在市场上非常受欢迎，很多其他公司都在咨询。”