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第一五三零章 国内家电市场的现状(1 / 2)

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“随着中国加入wto,国内零售业向外资全面放开的趋势不可逆转,家乐福和沃尔玛等超市给消费者带来耳目一新的高性价比、一站式大卖场的购物体验,家电市场的竞争将会更加激烈,避免外资大举进入家电销售市场,这才是我们开展五一家电大促销的主要目的,遏制国美电器和中永苏通电器营销联盟的快速扩张也是目的之一,国美电器和中永苏通电器营销联盟才是我们的主要竞争对手。”

李涛和刘敏等众人频频点头,孙董事长高瞻远瞩,针对中永苏通电器营销联盟开展五一家电大促销活动只是借口,关键时刻,有孙董事长指引行业发展的趋势和应对策略,淘宝控公司旗下集团总是走在行业发展的前面,他们也轻松多了。

1996年3月,倪云峰发起又一轮彩电“价格大战”,打着“产业报国”的口号,康佳、创维、海信和tcL等国产彩电企业相继宣布大幅度降价,国产品牌的市场占有率大幅上升,开始与外资品牌分庭抗礼。

一年后,长红董事长倪云峰当选候补委员,这是绝大多数国内企业家难以企及的高度。

1996年成为中国家电一个辉煌的起点,这一年国家经贸委宣布扶植6家重点公司,包括宝钢、沪江造船、华北制药、北大方正、长红和海尔,家电业独占两席。

昔日辉煌的金星彩电、牡丹彩电、沪海彩电、飞跃彩电、凯哥彩电、熊猫彩电、黄河彩电、福日彩电、厦华彩电、乐华彩电、高路华彩电和西湖彩电等彩电企业进退两难,只好向大企业请求收购,彩电业自发整合,国内经济史上,人们第一次看到了市场这只“无形之手”的力量。

由于重生者的出现,还成为长红电器股份公司的第二大股东(第一大流通股东),孙健同长红电器公司及倪云峰成了利益同盟,不容许前世的失误和悲剧在倪云峰的身上发生。

长红电器公司投资加入淘宝东芝彩管股份公司,曙光通讯集团控股的曙光精工液晶公司横空出世,彩管和液晶屏有了保障,作为长红电器公司的第二大股东,加上倪云峰和孙健的私人关系,倪云峰听了孙健的邀请,长红彩电通过AtIc贸易公司和百思买销往北美自贸区。1999年还在莫斯科投资成立了莫斯科长红彩电厂,已经从根本上解决了长红公司巨大的彩电产能寻找销售市场的难题,在同国内和外资彩电企业的搏杀中处于不败之地。

年产量达到1500万台的长红彩电,2001年外销600万台,内销900万台,占据国内彩电市场份额的近30%;加上创维、tcL、康佳和海尔彩电,国产彩电品牌占据国内市场份额的近70%,其余30%被东芝、松下、日立、三星、LG等日韩彩电所占据。

淘宝电器集团凭借销售规模、同国内外厂家良好的关系和五星售后服务等优势,进货价比国美电器等低3%左右,同样的家电,国美电器等的标价要比淘宝电器商场低1个点左右才有顾客上门购买。

凭借进货价和五星售后服务等优势,淘宝电器商场虽然执行“淘宝电器,天天低价”的销售原则,加上自己的门面,能赚取10%左右的净利润;国美电器也实行薄利多销的销售原则,能赚到5%左右的净利润。

截止2000年底,彩电行业历经6次价格大战,总价格降幅达65%,经过一波又一波的价格战,整个家电行业的产品价格下跌40%-60%,由于价格大幅下降,企业的利润急剧下滑,许多企业处于无利或微利状态。

优胜劣汰,多数家电品牌被市场淘汰,家电品牌逐渐集中,出现像海尔集团、长红集团、春兰集团、格力集团和美的集团等销售额超过300亿元的家电巨头,淘宝电器、国美电器、大中家电、永乐家电、苏宁家电、五星家电、工贸家电等家电连锁公司也从激烈竞争中杀出一条血路。

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